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链家与今日头条合作做“内容扩张” 跨界整合房产大数据促交易

http://www.cn32.cn时间:2016-11-17 08:52来源:深爱家装网

  ■本报记者 王丽新   

  9月1日,链家与今日头条达成战略合作。链家是房地产行业的“数据库”,清晰到能够知晓一套房子的交易历史,今日头条是内容发放平台,拥有海量用户。两个看似“不搭”的企业因“内容”而达成合作。

  据了解,双方以数据分析为核心,用今日头条的内容分发渠道,将链家对行业的原创内容推送到用户手中,以便服务用户,同时增加促成交易概率。

  合作做“内容扩张”

  简言之,链家与今日头条的合作是“内容+平台+数据”的聚合。

  链家网首席市场官宋琦表示:“房产交易频次低且学习成本较高,对于用户而言,是一次高门槛的决策。基于此次合作,链家将通过内容和数据,与用户形成更多的接触点,精准推送房产信息,提升他们对房产交易过程的认知和理解,降低风险。”

  宋琦解释称,链家与今日头条将在三个方面进行合作,第一是品牌的合作,第二是用户的打通,第三是数据和内容的整合与共建。在品牌和用户打通上,今日头条app客户端房产频道有入口可以直达链家网看到房源信息。在内容和数据上,链家网的楼盘字典信息、交易数据都会在今日头条上呈现。

  据了解,链家已经累积了超过100万套房屋的交易数据,7000万套房源数据以及超过2000万名购房者的用户画像数据。

  而今日头条,目前已成为目前市场上最大的移动资讯分发平台之一,用户量高达5.3亿,活跃用户5500万。此外,今日头条也是一个大数据公司,能够通过抓取每一个用户的使用行为,在今日头条看了什么文章,点了什么文章,收藏了什么,看了多久,有没有看完有没有往头条外社交网络分享,对每个用户形成画像。

  对此,业内分析认为,基于此,两者才计划进行跨界整合房产大数据,通过用户的活跃度和内容的推送,提升链家的交易量和增加今日头条的用户量。

  跨界整合房产大数据

  谈及双方的合作初衷,今日头条商业产品副总裁刘思齐认为,链家的数据对今日头条的内容括展来说是一个补充。“内容有三类:第一是信息型内容,通过内容获得知识;第二个是消费型内容,例如看一个电影,看一个小说;第三是服务型内容,例如通过平台了解到附近有一个新开的餐馆,知道哪个楼盘在哪里?今日头条在不断往第二类、第三类内容去拓展,链家在知识型和服务型内容上对今日头条是一个非常好的补充。”他表示。

  链家网首席内容官徐东华也认为,这也对链家网内容的生产有利。“把内容同步到今日头条上,可以让更多的用户看到,他们会告诉你大家最想看什么内容,这能提高我们内容的生产效率;其次,我们认为房产领域一定会出现一个特别强的数据公司,我们去加州和同行交流,看房的时候,经纪人法定要提供一份报告,报告里面有很多数据,包括社区的刑事案件的发案率和涉枪案、性案件的发案率,特别多的数据,这对链家来说是最重要的。”

  鉴于此,链家网的房产指南频道,未来将在内容层面继续深耕并以精细化的标签形式,实现按需呈现,为消费者提供更多决策参考。而这次与今日头条的强强联合,也将帮助链家与用户建立起更多的连接点,让数据和内容更精准的推送至目标人群。

  基于两者强大的数据支持,链家网发布了与今日头条合作后的第一个作品《城市新主人数据报告》。

  从今日头条角度看,城市新主人的群体的购买年龄段都是80后为主,购买的资金大部分来自于父母,北京70%是换房。大家都受过比较好的教育,同时也追求比较高品质的生活。但是,这些“城市的主人”收入的变化永远追不上房价。

  基于这样的用户特点,链家可以对交易数据及楼盘资源进行有力分析和整合,然后通过今日头条的平台推送。使得数据的力量跨界交融,重整购房信息结构,形成最具个性化的房产内容频道。

  显然,双方整合数据后,一方面,今日头条作为资讯分发平台需要优质原创内容的有效整合,不断提升用户体验;另一方面,链家也能通过自身的优质内容和强大的数据沉淀,为更多的购房者提供真实有效的信息参考,提高交易量。

  

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