近日，广告界和家居界都被震惊了。为什么?因为在刚刚结束的中国国际广告节上，欧派家居以一个外行的身份截获了四项大奖，成为本届“广告界奥斯卡”节上最大的赢家。
众所周知，广告行业本来就竞争激烈，随着各种新媒体的诞生，广告行业更是充满了各种压力和危机，新形势也不断涌现，在这样的前提下，欧派家居能够囊括四项大奖，事件本身的冲击力可见有多大。
那么，究竟欧派凭借什么得到了专业的肯定?我们通过对获奖案例的分析来解读一下：
第一点：多种营销形式的应用。
据了解，欧派此次获奖的案例包括了5.15爱家计划公益营销案例、《跨界歌王》指定赞助品牌传播案例、《新相亲时代》指定赞助品牌传播案例。从这些节目的形势中不难看出，欧派通过赞助电视节目、举行公益活动这些方式，创新使用像“创意爆款视频+核心理念icon化+解剖式情感传播”多种战术，融合了当下非常丰富的多种资源，并且利用了最新的营销形式，效果也就更加出彩。
第二点：爱与家主题的不变。
虽然在这些案例中欧派做了很多改变，但是其核心并没有改变，全部都是围绕欧派“爱”的主题。比如，在5.15爱家计划公益营销案例中，欧派聚焦现实生活中事业与家庭难以平衡的痛点，传递了“十指紧扣，为爱相守”的核心理念;而在《跨界歌王》指定赞助品牌传播案例以及《新相亲时代》指定赞助品牌传播案例中，欧派又将”有家有爱“这样的品牌理念深深印刻在了全球消费者心中，这种品牌植入相对来说更加深刻，持久。
第三点：品牌整体实力的不断提升。
当然，这一切都建立在一个基础上，那就是欧派不断提升的品牌综合实力。试想，如果欧派本身不具备家居行业龙头企业的实力，如果欧派产品的品质不能得到行业的认可，如果消费者买到欧派的产品和服务非常垃圾，那么再好的广告营销都会遭到质疑和诟病。
因此，欧派能够在本届广告节上大放异彩，还得益于品牌本身的实力。作为一个能够将品牌文化营销与品牌技术发展同步进行并且始终走在行业前端的品牌，欧派的未来发展必将攀登更高的山峰。
