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家居直播带货,总裁变网红

放大字体  缩小字体 2020-06-03 10:44:15

  2020年开局,突如其来的疫情,改变了人们的生活习惯,也在重构着人们的消费方式。在这样的局面下,直播应任而生,直播的星火越发燎原。从燃起市场嗨点到因疫情红利而全面引爆,直播带货引发全民浪潮,随着六月的到来,天猫618已然吹响号角,此次618双虎集团总裁尹章宇亲自带队一线销售,带来直播首秀,为双虎618销量一路飘红加油助燃。

  在整个直播过程中粉丝气氛活跃,频频弹幕互动,收获超高人气,尹总通过这一场直播向消费者传递了双虎企业31年的坚守理念“做好家具”,也在直播中具象化的向消费者讲解网购家具的整体服务体系,让消费者能够放宽心信赖品牌加速购买决策。超强的适应能力,是一个企业管理者所必备具备的特质,从这个角度来看,这虽然是尹章宇总裁网络直播“首秀”,但她表现得却丝毫不像一个新人,“网感十足”,带动直播整体气氛,把控直播节奏,hold住全场。当日直播总观看量较日常直播观看量翻了近20倍,其中总裁推荐款乳胶一号垫更是迅速走红,销量飞速上涨秒空库存,这无疑是一次品牌营销增涨的突破口,也是一次双虎拥抱变化的里程碑。

  尹章宇坦言,直播已经成为企业与行业的新“标配”,目前电商直播带货和短视频平台直播带货等方式越来越受大家的欢迎,短视频平台和直播的高频次触达,与时代下的每一个人都息息相关,直播成为了企业跟消费者之间更为高效的互动模式,通过直播带货可以零距离的接触到消费者并明确产品让利给到消费者,消费者更能直观感受到品牌给到市场的亲和力,也可通过直播直接倾听消费者真正需求的心声,了解到消费者所需及建议,便于及时改进产品和服务。

  此次618双虎家居“总裁来了”直播活动,不仅让消费者抢到了天猫618活动的超多让利优惠,更加深了消费者对双虎家居的品牌印象,通过“总裁来了”直播活动成功打造了双虎品牌直播的超级IP,让品牌形象在消费者心中扎根,让产品力在消费者心中进一步具象化,这无疑也是为正奋斗在618前线的双虎电商人注入了一针强心剂,相信这一次双虎618一定能大获全胜。

  尹章宇直播后发表感言,自己上阵直播带货的初衷是认为“直播是一种思维的转变,也是一种企业革新的新形式,其中企业思想交流和服务体系表现最为重要”。站在企业的角度,是对企业内部的提振,亦是对市场所展现出的诚意与重视,且基于市场成效,直播将成为企业品牌营销的新“标配”,也是市场新赛道中不可缺少的重要一部分。直播对企业的赋能意义不仅仅是提高销量业绩,让利消费者,亲近消费者、强化品牌形象的同时,也进一步实现了平台、品牌与消费者的三方共赢。

  从尹章宇的阐述中,我们不难看出,对于双虎而言,营销创新的本质就是与消费者关系的重建,只有重建与消费者的关系,产生交互,带来体验,才能创造更大用户价值。在时代的变化下,在市场的更迭下,模式与媒介不断推陈出新,品牌除了坚守产品品质,深化品牌影响的同时,还应该不断保持变革和重新探索的勇气,双虎每一次拥抱新技术、拥抱市场新变化、深耕品牌营销的动作,都是以消费者为中心,所做之努力都是为了更好满足用户需求。在企业的发展进程中,没有哪种方法是永远制胜的,只有持续建立和拉近与消费者的距离,才是品牌生命力得以延续的良药,在这一个关键点上,双虎正在持续发力。


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