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激进火星人赶超浙江美大

放大字体  缩小字体 2021-05-01 12:36:32
激进火星人赶超浙江美大

020年以前,作为新兴的厨电品类,集成灶飞速暴涨,2016年至2020年集成灶行业零售额复合增速达25%,领头羊“美大”更是一骑绝尘。而2020年,在浙江美大之后,火星人、帅丰、亿田三家集成灶企业纷纷登陆资本市场,成为整个家居建材行业一道独特的风景,整个集成灶行业出现群雄争霸的局面。

最近,4家公司先后发布了2020年年报。到底谁更赚钱?谁发展更快?行业位次会不会改写?为保证各自的市场地位,各家企业纷纷投入重金扩大规模、抢占市场。

与此同时,家族企业人事变动频繁,提前为“长跑”培养后备力量。

最赚钱:浙江美大

目前,A股四家集成灶企业,都出自浙江,浙江美大和火星人总部都在海宁,亿田智能和帅丰电器位于绍兴。

浙江美大(002677.SZ)做集成灶的时间最早,为行业开创者。公司早在2012年就登陆资本市场,成为集成灶行业第一股。浙江美大上市之后,集成灶行业曾多年与资本市场无缘。终于在2020年集中爆发,当年10月-12月,另外三家先后完成上市。

因为涉足行业的时间早,浙江美大始终是规模最大、盈利能力最强的企业。不过,公司行业老大的地位,有被同城的火星人(300894.SZ)撼动的趋势。火星人发展速度惊人,5年前,该公司营收规模还在4家同行中排名靠后。2020年,火星人以21.71%的营收增速领跑同行,营业总收入达到16.14亿元,与浙江美大(17.71亿元)的差距进一步缩小。

截至4月21日收盘,火星人市值221.6亿元,超过浙江美大近90亿元。

浙江美大也不会轻易让出老大的位置,公司给2021年定下了20%以上的增速目标。今年一季度公司营业收入3.69亿元,同比增长229.25%。

最激进:火星人

在4家A股同行中,火星人是最年轻的品牌,创立于2010年。黄卫斌在创立火星人之前,主要从事服装行业,对厨电完全是个门外汉。它为何能在短时间内快速崛起?

你也许不记得火星人,但你一定在媒介上看到或听到过“炒100个辣椒都不怕”的广告语。火星人在营销上舍得投入、重金砸广告打品牌。

2019年初,公司还签下影视明星黄磊成为品牌代言人。有公开财务数据以来,火星人一直都保持着较高的销售费用投入,2020年,公司销售费用率高达24.97%,远高于行业平均水平。正是因为较高的期间费用率,导致公司的净利率在4家同行中排名垫底。

4家集成灶上市公司都宣称要走高端路线、打造高端产品,那么,到底谁更高端?产品售价能说明一定问题。

数据显示,2018年火星人的集成灶销售均价较前两年上涨近千元,达到5915.27元,比帅丰电器(605336.SH)和亿田智能产品的销售均价高出近2000元。

抢规模、抢市场

当4家集成灶企业齐聚A股后,融资能力上,大家站上了同一起跑线。集成灶作为厨电市场的新兴品类,近几年发展迅猛,2016年至2020年行业零售额复合增速达25%,集成灶销量在烟灶产品总销量中的占比逐年提升,但仍处于较低水平。

随着居民消费水平的提高、消费升级大趋势的推动,集成灶的渗透率会进一步提升。在这一巨大的潜在市场中,除了集成灶专门企业之外,传统烟灶企业老板、美的、海尔等纷纷涉足其中,更有大量的中小品牌,以价格优势抢占市场。

因此,扩大规模、提高市场占有率,仍是当前集成灶行业的主旋律。2020年上市的3家企业,共募集近20亿资金,绝大多数都会投入到产能和营销网络建设中。

集成灶产品产销两旺,这些公司手握重金,都不缺钱。因此,各家公司每年不仅没财务费用支出,甚至还可以通过闲钱理财,赚数百甚至上千万利息。

家族换防忙

浙江企业的家族化氛围普遍浓厚,这些集成灶企业也不例外。

最近几年,浙江美大的一二把手之位在家族成员之间频繁调整。2017年,公司创始人、77岁的夏志生辞去董事长职务,将指挥棒交给了担任总经理的儿子夏鼎。

两年后,夏鼎不再进入新一届董事会,将董事长和总经理的大权传递给了妹妹夏兰。外界本以为,到这一步,浙江美大已完成二代接班了。

然而,在2020年4月,夏兰突然辞去总经理职务。此时,恰逢公司因为疫情影响,一季度业绩大幅下滑。已79岁高龄的夏志生再度披挂上阵,出任公司总经理。

帅丰电器和亿田智能则是夫妻携子(女)一家三口齐上阵。亿田智能(300911.SZ)本是丈夫孙伟勇担任董事长、妻子陈月华担任总经理、儿子孙吉担任董事。前不久,公司发生人士变动,陈月华辞去总经理职务,被选为副董事长,同时担任副总经理,经孙伟勇提名,31岁的孙吉成为新一任总经理。帅丰电器的一把手是由妻子商若云担纲,丈夫邵贤庆甘当副手。出生于1990年的女儿邵于佶早在2014年就担任总经理一职,直到今年1月辞职,改任由父亲让出的副董事长之位,总经理的职位交给了职业经理人。

(来源:斑马消费)

原标题:激进火星人赶超浙江美大

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